ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА | Собственники и руководители бизнеса, руководители коммерческих служб (маркетинг, продажи, сервис), сотрудники департамента маркетинга и департамента продаж. |
ЦЕЛЬ | Дать комплексное представление о возможностях брендинга в компании. Обучить использованию современных инструментов брендинга. |
В РЕЗУЛЬТАТЕ ОБУЧЕНИЯ УЧАСТНИКИ: |
|
МЕТОДЫ РАБОТЫ НА ТРЕНИНГЕ: | Основной формат обучения - семинарское занятие, включающее в себя изучение и систематизацию нового материала, разбор кейсов по изучаемым темам, а также групповой формат работы (практикумы). |
ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ ТРЕНИНГА | 2 дня, 16 ак.часов |
МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ | Раздаточный печатный материал по тренингу (рабочая тетрадь) |
1. Сущность и важность бренда для компании
1.1. Бренд – важнейший актив компании
1.2. Стратегический контроль бизнеса
1.3. Выгоды брендинга
1.4. Классификация брендинга
1.5. Что первично – бренд или продукт?
1.6. Технология разработки нового бренда
1.7. Особенности этапов разработки для различных видов бизнеса
• Практикум
2. Позиционирование
2.1. Сегментирование и позиционирование
2.2. Стратегическая платформа брендов
2.3. Составляющие позиционирования
2.4. Поиск уникальной ниши для нового продукта
2.5. Зачем позиционирование малому и среднему бизнесу?
2.6. Различие в подходах к разработке
2.7. Построение карт позиционирования (карт восприятия)
2.8. Анализ успешных кейсов позиционирования из различных отраслей
• Практикум
3. Атрибуты бренда
3.1. Название, логотип, фирменный стиль, бренд-бук
3.2. Процедура нейминга
3.3. Купить или самостоятельно разработать новое название бренда?
3.4. Алгоритм разработки нового названия
3.5. Правила регистрация товарных знаков в РФ и за рубежом
3.6. Процедура проверки и регистрации товарных знаков
3.7. Бренд-дизайн
3.8. Кодирование изображений в зависимости от психотипа потребителей
3.9. Упаковка – стратегия дифференциации продукта
• Практикум
4. Бренд-стратегии
4.1. Классификация марочных стратегий (бренд-стратегий)
4.2. Западный и азиатский подход к брендостроительству
4.3. Анализ портфелей брендов
4.4. Правила построения портфеля брендов
4.5. Процедуры реформирования портфеля брендов
• Практикум
5. Бренд как нематериальный актив компании
5.1. Факторы, влияющие на стоимость бренда
5.2. Рейтинг капитализации брендов
5.3. Методы финансовой оценки капитализации брендов
5.4. KPIs бренда
6. Ребрендинг и его разновидности
6.1. Технология реализации процедур ребрендинга